아모레퍼시픽

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• 14일 전략 공유회 진행함
• 21년 성과 소개 및 22년 중국 사업 전략과 국내 이커머스 사업 계획 내용 공유
• 중국 사업의 가장 큰 성과는 설화수의 레벨업임
• 중국 사업 내 설화수 매출 비중은 16년 10% 수준에서 올해 30% 후반까지 성정 예상됨
• 22년에는 중국 사업 내 럭셔리 비중을 40%까지 증가시킬 계획
• 고가 라인 비중 상승 및 이커머스 확장으로 설화수 중국 매출액 성장률은 20~30% 수준으로 전망됨
• 내년 말 아모레퍼시픽의 하이엔드 럭셔리 브랜드의 중국 런칭이 진행될 예정
• 중국 이니스프리 매장 60개가 3분기에 폐점 완료
• 19년 연간 610여개에 달한 매장 수가 올해 280여개로 마감 예상, 구조조정이 신속하게 진행되고 있음
• 이니스프리 중국 오프라인 매출액은 매장 축소 등으로 20~30% 수준 하락 예상하나, 40~50% 수준의 온라인 성장으로 매출액과 이익 모두 방어할 계획
• 과거 시트마스크나 클렌징 같은 제품군의 높은 매출 비중을 고효능/기능 위주 스킨케어 제품으로 전환할 전략을 펼칠 전망
• 21년 강한 브랜드로 설화수, 라네즈는 중국 합산 비중 50% 이상 넘는 핵심 브랜드로 발돋움함
• 중국 디지털 기여도는 50% 이상 상승했고, 오프라인 채널 조정과 SKU 효율화/조직 재정비 등의 사업 체질 개선은 가속화됨